Дизайн водки. Как заставить потребителей покупать?

Водка – напиток, который покупается потребительской аудиторией достаточно активно. Производителей данной продукции с каждым годом становится все больше, конкуренция растет, а выделиться среди других и заставить покупателя выбирать именно ваш продукт – это настоящее искусство. Так каким же должен быть дизайн современной водки, чтобы люди обращали на нее внимание и покупали?

Почему в выборе водки столь важную роль играет ее дизайн?

Пожалуй, водка — это один из тех напитков, которые оценивать визуально практически невозможно. Никаких отличительных визуальных характеристик у нее нет. Просто прозрачная жидкость. Поэтому основное внимание уделяется ее упаковке. И вот именно здесь дизайн должен быть полностью эксклюзивным и индивидуальным. Бутылка выполняет далеко не только функцию хранения напитка. Это в том числе мощный маркетинговый инструмент. Разумеется, лишь в том случае, если дизайн выполнен профессионально и качественно, с учетом всех современных тенденций и использованием нынешних производственных технологий. Каждый элемент дизайна – это реклама. Она тоже может быть как хорошей, так и плохой. Поэтому для производителя важнее всего позаботиться о том, чтобы его продукт выглядел привлекательно, вызывал доверие.

Что же играет роль в выборе покупателем именно той или иной водки? Многое: форма бутылки, колпак, особенности конкретной этикетки на водку и контрэтикетки. Каждый из этих элементов просто обязан сочетаться с остальными, быть частью общего дизайна, дополнять и завершать его. Для водки (как и других алкогольных напитков) крайне важным является правильное позиционирование бренда. Создание оригинальной дизайн-концепции водочного бренда, основываясь на его собственной легенде, станет отличной возможностью подчеркнуть оригинальность и самобытность продукта.

Дизайн водки – на что обращать внимание?

Не удивительно, что производители главное внимание уделяют дизайну упаковки. Это основа конкурентной борьбы в современном мире. Суть проблемы в том, что как таковой разницы во вкусовых качествах и эффекте водки от разных производителей практически не существует. Поэтому отличить хорошую водку от плохой, ориентируясь именно на них, практически невозможно. Так что основным критерием выбора был и остается дизайн.

Еще одна проблема выбора, с которой сталкиваются покупатели, — недостаточное информирование. Дело в том, что российское законодательство ставит серьезные ограничения на рекламу крепких алкогольных напитков. Поэтому рекламную и информативную функции несет в себе именно этикетка. Для того, чтобы громко заявить о себе, производителям необходимо качественно и броско отразить все свои лучшие качества на этикетке и в форме бутылки.

Создание дизайна водки происходит в несколько этапов: выбор оптимальной формы бутылки, оригинальный дизайн колпака (желательно с дополнительной защитой от вскрытия), создание этикетки и контрэтикетки.

Подробнее о элементах дизайна водки

Начать стоит с основы – геометрии и формы бутылки. Это самый большой элемент дизайна. Но при этом сама по себе тара не может обладать какой-либо информативностью. Разве что в том случае, если использована какая-либо из технологий нанесения изображения и текста непосредственно на поверхность. Но в целом основа современной бутылки – это ее оригинальная форма. К счастью, современное оборудование позволяет создавать полностью оригинальные бутылки, которые просто не имеют аналогов. Нестандартная форма действительно способна привлекать внимание, а если бутылка при этом еще и достаточно эргономична, шансы на то, что покупатель выберет именно ваш товар, увеличиваются в разы. Удивительно, насколько сильно тактильные ощущения могут повлиять на выбор покупателя. Но это факт. Если проработкой формы будут заниматься специалисты, то товар можно гораздо лучше позиционировать, сделать куда более узнаваемым, помочь покупателю быстрее находить нужный ему продукт.

Дизайн бутылки водки должен в первую очередь раскрывать основную концепцию бренда, давать уникальное торговое предложение производителя и его продукта. Чем меньше форма бутылки похожа на продукцию конкурентов, тем лучше. Пусть придется потратить немного больше времени и средств на создание такого продукта, но эффект от продаж будет куда лучше. В некоторых случаях дизайн бутылки может и вовсе быть из ряда вон выходящим. Но тут важно не переусердствовать.

Еще один немаловажный фактор выбора, на который обращают внимание покупатели, — колпак. Его форма, размеры и прочие показатели могут довольно существенно отличаться. И хотя сам элемент достаточно небольшой, он просто обязан быть в едином тандеме с общим дизайном. В противном случае это станет причиной «раздробленности» дизайна. А это одна из наибольших ошибок. Колпаки изготавливаются зачастую из полимеров или пластика, имеют оригинальное не разрушаемое кольцо или разрушающуюся ленточку. В большинстве современных колпаков для водочных бутылок имеется специальный дозатор. И несмотря на то, что по своему функционалу колпаки отличаются лишь минимально, сам их внешний вид может отличаться достаточно сильно. И он помимо своей функциональности может стать в том числе и ярким дизайнерским элементом, который будет в значительной мере отличать вашу продукцию от аналогов.

Но самое главное, что способствует эффективным продажам, — это, конечно же, этикетка. Плюс контрэтикетка. Ее привлекательность в глазах аудитории зависит от ряда факторов: материал, из которого этикетка изготавливается, цветовые решения, форма этикетки, графическая и текстовая информация, что на ней располагается. Все это в комплексе создает оригинальный и неповторимый дизайн этикетки, которая будет отличать ваш продукт от аналогов, заставлять покупателей делать выбор в вашу пользу.

Очень огромным преимуществом станет наличие собственного фирменного стиля у компании, занимающейся производством водки. Если производитель выпускает линейку продукции, она должна иметь собственные отличительные черты, быть оригинальной, но при этом с единой концепцией дизайна. Кроме того, что покупателям проще сделать выбор в пользу конкретного товара, продукция на полках магазинов смотрится куда лучше, когда разные бутылки выполнены в единой стилистике.

Контрэтикетка, как правило, несет в себе в основном информативную функцию. Здесь расположена информация о составе продукции, производителе, дате производства и сроках хранения, штрих-код и прочая важная для покупателя информация. Но все основные рекламные элементы расположены именно на лицевой этикетке, которую в первую очередь видит покупатель. Различные привлекательные изображения, слоганы, призывающие к действию, дополнительные элементы дизайна – все это при правильном подходе способно сделать любую водочную продукцию узнаваемой и востребованной. А если вам удастся по-настоящему удивить покупателя своим дизайном, можете быть уверены, что ваш товар вне конкуренции. Компания Etiketki24 готова создать для вас именно такой дизайн и выполнить высококачественную печать этикеток тиражом от 50 000 экземпляров