Этикетка как вид берет свое начало еще с древних времен. Но наиболее активное ее развитие пришлось только на ХХ. Однако много различных метаморфоз с этикетками происходило и в девятнадцатом веке. Это отрезок времени, когда происходило формирование этикетки именно в том виде, в котором мы привыкли видеть ее в настоящий момент. Поэтому следующая информация будет одинаково полезной для просто интересующихся и для тех, кто хочет лучше понимать тенденции изменений, чтобы использовать в своих целях.
Этикетка XIX века – между информативностью и привлекательностью
На самом деле значительная часть из того, что в некоторых кругах принято называть древними этикетками, де-факто таковыми не являются. Но при желании ассоциировать их можно. В любом случае этикетка или ее подобия – это прямое свидетельство человеческой активности в плане производства и торговли в самых разных сферах.
Первые этикетки, близкие к современным, появились в самом конце XIX века. И ее локомотивом была именно винная индустрия. Это не удивительно, так как вино в то время – напиток, доступный только высшим категориям граждан. А значит, у производителей была необходимость, и главное – возможность делать этикетки для своих вин. Сказать, что в этот период времени была сильная конкуренция, сложно. По крайней мере до современной ей было еще очень далеко. Но даже в таких условиях этикетки были нужны.
Ключевое различие этикеток XIX и XXI веков – их функции. Раньше продукции было относительно мало и значительную часть ассортимента покупатель и так знал. Единственная информация, которую ему нужно было узнать с этикетки, – сорт винограда, место произрастания виноградника и выдержка. Поэтому информативность этикетки была куда важнее рекламной составляющей. Во многом именно поэтому по части графической визуализации особенно ярких примеров этикеток не было. Сегодня же на первое место вышла рекламная составляющая, так как производитель всегда стремится привлечь как можно большую аудиторию. А представить себе более удачный способ сделать это, чем этикетка, сложно.
Модернизация процесса производства этикеток
В XIX веке не было как таковой стандартизации производства этикеток. Это провоцировало появление крайне разношерстной в плане дизайна продукции. Кроме того, производство этикетки в то время было неоправданно трудоемким занятием. Разумеется, ни о какой тиражной печати на рубеже XIX-XX веков не было. Ситуация изменилась в лучшую сторону только на стыке столетий, когда была изобретена литография. Метод по большому счету напоминал процесс пропечатывания бумаг штампами и печатями. То есть, каждая этикетка все равно печаталась вручную и отдельно, однако процесс этот был уже куда быстрее, чем рисовать каждую этикетку отдельно.
Но главное достижение литографии не столько в увеличении скорости, сколько в точности. Теперь этикетки одного производителя были идентичными друг другу. Появилась некоторая стандартизация. Тем не менее особого разнообразия все равно не было. Большинство этикеток были выполнены в одном или в паре цветов. Первые полноцветные этикетки увидели свет только в 1880 году. Все, у кого была такая финансовая возможность, стали использовать доступное многообразие красок. Естественно, изначально технология цветной печати была очень дорогой. Качество до современного тоже было далеким. Но главная проблема была далеко не в этом. Многие просто не знали, что делать с новыми возможностями, из-за чего некоторые этикетки больше походили на цветное пятно без особой смысловой нагрузки.
Однако ситуация быстро начала стабилизироваться. В скором времени производители всерьез задаются вопросом, как сделать свои этикетки привлекательными. Теперь к созданию дизайна привлекаются профессиональные художники и дизайнеры. Появляются положительные тенденции в развитии этикетки и начинает прослеживаться постепенный переход от информативности к привлекательности. Некоторые проблемы были с материалами для печати. Использовалась чаще всего обычная бумага без какой-либо защиты от воды и различных веществ. Поэтому товары нужно было транспортировать и хранить в максимально благоприятных условиях, чтобы они не потеряли свои свойства. Еще долгое время проблема этикетирования была в том, что клеевой состав наносился вручную, что сильно замедляло процесс. Высококачественных клеевых составов тоже долгое время не было. Поэтому при попадании воды этикетки отклеивались.
Вопрос поклейки наклеек был очень актуальным. Но решился он только в начале ХХ века, когда Стентон Эйвери предложил изначально печатать этикетки на клейком материале. Именно с этого момента этикетки начинают печататься и наноситься в разы быстрее. И только теперь производство этикеток становится успешным и прибыльным бизнесом. Если раньше этикетки печатали сами производители, то теперь организовано стороннее производство.
Первые самоклеящиеся этикетки и их связь с почтовой службой
Примечательно, что на самом деле подобие самоклеящейся этикетки существовало достаточно давно. И это были почтовые марки. Технология была практически той же. Но первая клейкая марка появилась почти за сто лет до самоклеящихся этикеток – в 1840 году. Почтовых марок в то время нужно было куда больше, чем этикеток, так как почта была единственно возможным средством коммуникации. И почтовые служащие тратили просто огромное количество времени, чтобы наносить клей. Да и производство тогдашнего клея для марок было не самым лучшим. Использовалась смесь сразу из трех основ – пшеничный, картофельный и столярный клей.
Из-за множества сходств самоклеящихся этикеток и марок позже появились некоторые разногласия. Эйвери сразу же запатентовал свое изобретение, что вызвало определенное негодование среди работников почтовых служб. Однако до серьезных пререканий дело не дошло. Тем более, что впереди всех ожидала телефонная связь, телеграммы и другие более продуктивные средства связи.
Девятнадцатый век во многом стал переломным в истории развития этикеток. Именно в это время происходило их формирование как отдельного и полностью аутентичного вида полиграфической продукции. И если изначально этикетки применялись только на винах, то в XIX веке их начинают наносить и на другую продукцию. В основном тоже алкогольную, так как производство алкогольных напитков было наиболее прибыльным. В принципе, так остается и по сей день. И если вы обращали внимание, то именно алкоголь наиболее богат разнообразием и качеством своей этикетки.
И в XVIII веке появляются первые требования к этикетке – обязательные информативные элементы и тому подобное. Да, они в то время были скорее рекомендательными, нежели указательными.
Сегодня этикетки сильно отличаются от того, что было ранее. Изменения в лучшую сторону наблюдаются из года в год. Уже сейчас доступно более двухсот видов материалов для печати, красок, клеевых составов и т.д. Совершенствуются технологии, увеличивается скорость отпечатки и нанесения этикеток за счет автоматизации всех производственных процессов. Но тот уровень производства, который мы видим сегодня, достигнут исключительно благодаря достижениям XIX-XX веков.
