Как эффективно защитить товар от контрафакта

Конкуренция в двадцать первом веке просто огромная. И это было бы не столь большой проблемой, если бы она всегда была честной. Но, как показывает практика, многие недобросовестные производители предпочитают не развивать собственный бренд, а выпускать продукцию под именем другого, более известного и востребованного среди покупателей. И если тот не позаботится о качественной защите, доверие клиентов можно считать полностью утраченным. Поэтому рассмотрим наиболее популярные способы защитить этикетки от фальсификации, а товар – от контрафакта.

 

Прогресс не стоит на месте

К счастью для производителей, это действительно так. Количество средств, гарантирующих подлинность товара, просто огромное: металлизированные полоски, защитные волокна, водяные знаки и многое другое. Для алкоголя, например, хорошей защитой является акцизная марка. Проблема только в том, что далеко не все покупатели тщательно изучают акциз перед покупкой. Более того! Большинство даже не знает, как правильно отличить оригинал от фальсификата.

Исходя из вышесказанного, можно говорить, что защита действует и является эффективной лишь в двух случаях:

  • Покупатель знает о них;
  • Он может их без труда распознать.

Да, этикетка может светиться в УФ-лучах, реагировать на специальное химическое воздействие и т.д. Но что от этого толку для покупателя, если он не может самостоятельно проверить товар на подлинность. Вряд ли у него в кармане лежит ультрафиолетовый фонарь.  Разумеется, такие способы защиты действительно надежны. Но только в том случае, если есть возможность их проверить.

Стоит обращать внимание и на другие типы защиты, более доступные для потребителя.

Бумага вкачестве материала – как защитить продукцию?

Белый цвет – классический. Подавляющее число современных этикеток печатается на белой бумаге. Невысокая цена, удобство печати – вот главные преимущества в данном случае. Но и подделать такую этикетку можно проще. Замена стандартного вида бумаги на другой ни у кого не вызовет подозрений. Белый – есть белый. Но если выбрать отчасти тонированную основу, то можно существенно усложнить работу недобросовестным производителям. «Попасть» в цвет становится на порядок сложнее, а если тон этикетки будет отличаться от привычного, даже невнимательный покупатель просто не сможет не обратить на это внимания.

В целом бумагу стоит расценивать как достаточно рискованный тип материала. Подделать бумажные этикетки, как правило, проще. Поэтому многие специалисты рекомендуют использовать в качестве основы полимерные пленки. Хоть материал и стоит дороже, но подделать такую этикетку сложнее. Соответственно, контрафактной продукции становится меньше.

Защита этикетки технологиями печати

В первую очередь нужно говорить о дизайне. Чем он сложнее, тем больше трудностей будет с подделкой. Дело в том, что качественную печать можно осуществить только на дорогом оборудовании. Мелкие шрифты, тоновые переходы и т.д. Дешевое оборудование просто неспособно передать всю цветовую гамму и четко отпечатать мелкие элементы. Опять же, это сразу бросается в глаза.

Здесь во многом играет роль и дизайн. Оригинальные шрифты, логотипы и т.д. – такие элементы персонализации сложно подделать или сделать приблизительно похожими. Да и фальсификаторы часто не слишком заморачиваются над этим вопросом, так что подделка становится заметной невооруженным глазом.

Среди других элементов, которые позволяют защитить товар от подделки, стоит упомянуть следующие:

Подобные средства не сильно повышают себестоимость этикетки, но обеспечивают в комплексе качественную защиту. Они могут быть использованы как отдельно, так и в совместно. Все-таки в данном случае количество имеет значение. Чем больше индивидуальных особенностей имеет каждая этикетка, тем меньше риски появления контрафакта.

В каких отраслях больше всего стоит опасаться подделки?

Не везде контрафакт появляется с завидной частотой. Но есть и товары, которые особенно «интересны» фальсификаторам. В первую очередь это алкоголь. Особенно недорогой. Большим спросом в среднем и низком ценовом сегменте пользуется водка – крепко и недорого. И именно здесь фальсификат появляется чаще всего. В основном из-за того, что производители сами предпочитают не сильно заморачиваться над персонализацией своих этикеток. А значит, становятся легкой мишенью.

Далее идут средства бытовой и автомобильной химии. Здесь тоже не все просто и не все производители заботятся о надежной защите. Особенно в первом случае. Большинство видов бытовой химии стоит достаточно недорого, поэтому производители не заинтересованы в повышении цены за счет усложнения этикетки. Это снизит спрос среди покупателей. В автохимии, где многие средства стоят дороже, контрафакт тоже присутствует. Для многих фальсификаторов это просто золотая жила. Продукция находится в непрозрачной таре (зачастую), а покупатель вообще не видит, что находится внутри. Здесь борьба с фальсификатом идет не только путем защиты этикетки, но и персонализации самой тары. Но, опять же, важно, чтобы покупатели были осведомлены в отличительных чертах оригинальной продукции. Иначе проку от этого будет мало.

В других отраслях производства фальсификата тоже хватает. Где-то больше, где-то меньше, но он есть. Вопрос еще и в том, насколько сильно страдает от этого конечный покупатель. Ладно, если это менее качественное моющее средство, которое не так хорошо выводит жир. Но когда дело касается продуктов питания, на кон ставится здоровье, а иногда даже жизнь. Поэтому в данном случае производители должны быть особенно ответственными перед своим покупателем.

Несколько по-настоящему оригинальных способов защиты

Штрих-кодами и голограммами уже давно никого не удивишь. Но есть и куда более интересные варианты защиты. Они на данный момент являются редкостью, но уже используются в ряде стран:

  • Краски, меняющие цвет в определенных условиях. Например, при намокании или под температурой, выше указанного диапазона. Такой способ защиты позволяет сразу выявить, если продукт хранился в неподходящих условиях.
  • Светящиеся этикетки, которые могут формировать различные рисунки и даже пульсировать светом. Дорогая технология и очень заметная. Фальсификаторы просто не смогут позволить себе ее использование.
  • «Упакованный запах». Специальный состав наносится на этикетку или упаковку, а если потереть поверхность, то он проявится. Технология тоже не из дешевых, зато позволяет покупателю всего за пару секунд и в довольно интересной форме определить, что перед ним оригинальная продукция.

Если для вас важно надежно защитить свою продукцию от появления контрафакта, можете обращаться в нашу компанию. Мы выполняем производство больших тиражей этикеток от 50 000 экземпляров, гарантируя высшее качество всей своей продукции. Также предложим вам самые эффективные способы персонализации этикетки, среди которых вы самостоятельно сможете подобрать наиболее подходящий.

Смотрите также: