Смешные названия водки и их роль в эффективности этикетки
Ни для кого не секрет, что яркое и емкое название – это такой же неотъемлемый элемент маркетинга, как стильный дизайн и в целом привлекательная визуализация. Водка – это продукт массовый. Поэтому для привлечения внимания потребителей производители зачастую вынуждены идти на довольно специфические меры. Современные этикетки на водку пестрят разнообразием, отличаются нестандартным подходом к реализации и порой довольно дерзким тоном. О том, какие названия водки можно встретить на отечественном рынке и как они работают, мы поговорим в данной статье.
Нейминг как неотъемлемый этап создания бренда и обязательная часть этикетки на водку
Действительно, для любой современной торговой марки разработка оригинального названия продукции – один из важнейших этапов. Внимание к этому вопросу должно быть максимальным. Имя должно запоминаться, выделяться на фоне аналогов, вызывать какие-либо ассоциации. Порой производители даже проводят тестирование нейминга путем опросов фокус-групп. Это одна из лучших возможностей еще до момента запуска продукции в массовое производство получить четкое представление о том, действительно ли выбранное имя подходит бренду и действует так, как должно.
Разработкой нейминга и принятием решения о его использовании не должен заниматься один человек. Во многом в таком случае роль играют личные предпочтения. Поэтому здесь предпочтительна командная работа, новые идеи, которые различаются между собой. Компиляция идей, мнений и, конечно же, требований к неймингу водочной продукции – это важно. И, кстати, о требованиях…
Их на современном этапе производства водочной этикетки достаточно много:
Маркетинговые требования:
Высокая информационная составляющаяся;
Емкость и точность подачи информации;
Четкая идентификация продукции;
Подчеркивание преимуществ бренда в целом и конкретно продукции;
Отсутствие ограничений, что не позволили бы расти бренду в будущем.
Патентные требования:
Уникальность названия;
Возможность зарегистрировать название.
Эстетические, психологические требования:
Лаконичность и замоминаемость;
Душевность и благозвучие;
Экспрессивность и узнаваемость;
Возможность простого транслита.
Этикетки на водку очень разнообразны, а перечисленные требования далеко не всегда являются четкими указаниями. Порой можно встретить бренды, названия продукции которых сложно назвать емкими, четкими или информативными. Но в то же время они эффективны, действенный и узнаваемы. В чем же дело и как использовать нестандартный подход к разработке нейминга водочной продукции?
Порой названия такие, что вызывают непроизвольные улыбки на лицах покупателей. А это, стоит сказать, один из лучших маркетинговых ходов. Водка со смешной этикеткой – отличное украшение праздничного стола. Некую лепту в успешность продаж в том числе вносят и мерчендайзеры с хорошим чувством юмора, которые выкладывают вполне обычные названия что-то более интересное.
Уверены, вам тоже попадались оригинальные и смешные названия водки (и не только). Рассмотрим те, которые, по нашему мнению, достойны особого внимания.
Юмор в этикетке на водку – это всегда преимущество!
Практически всегда… Разумеется, для элитных брендов предпочтительнее сдержанный и серьезный тон, но если говорить о массовом продукте, то смешное и в целом позитивное название способно сыграть ключевую роль в маркетинге. Так что рассмотрим самые яркие и запоминающиеся этикетки на водку, которые сегодня можно встретить на полках супермаркетов.
И сразу же хотелось бы выделить водку «Белочка», которая не просто удивляет своим названием, но и веселит дизайном.
Все, как бы, без дополнительных разъяснений понимают, о какой белочке идет речь. С другой стороны, ни дизайн этикетки, ни само название напрямую сопоставить с белой горячкой невозможно. Отличное маркетинговое решение, которое является необычайно эффективным. Яркое, нестандартное и очень емкое название дополняется неординарным дизайном – изображением белки, лежащей на траве. Сказать, что животное здесь слишком миловидное, сложно. Но этого и не нужно, ведь сам вид белочки подчеркивает, что перед нами – не детский сок. Такая себе жизненная ирония, которую все понимают. И в этом, пожалуй, одно из главных преимуществ.
Многим знакомо выражение «пьян в дрова». Именно оно и было взято за основу нейминга водки «Дрова». На первый взгляд в этикетке нет ничего особенного. Дизайн этикетки достаточно сдержанный – древесная текстура фона и изображения дров. Плюс это дополнено древесной фактурой бутылки.
Но здесь важнейшую роль играет именно ассоциативность. Человек, который видит водку, сразу же вспоминает известное выражение. Это отличный способ акцентировать внимание потребителя и заставить его сделать выбор в пользу именно данного продукта. На самом деле название «Дрова» вполне обосновано, так как сама водка очищена ореховым углем. Но будем откровенными, любой покупатель ассоциирует название именно с известной фразой, а уже потом со спецификой производства.
Популярным становится еще один маркетинговый ход – парный нейминг продукции. И одними из самых ярких представителей такой продукции являются два вида водки: «Мороз и солнце» и «День чудесный». Этикетки дополняют друг друга, а сами названия складываются в начало стихотворения Александра Сергеевича Пушкина.
И вот именно тут срабатывает один из наиболее эффективных маркетинговых ходов. Несмотря на то, что каждый сорт водки вполне хорошо смотрится сам по себе, куда более эффектно они выглядят в паре. Поэтому шанс того, что покупатель купит две бутылки вместо одной, значительно увеличивается. Подобная связь продукции наблюдается на рынке еще недостаточно активно, но ее эффективность уже подтверждена на практике, поэтому можно смело утверждать, что в будущем количество парных продуктов (а то и большего их числа) будет только увеличиваться.
Нередко производители акцентируют внимание на «лечебных» свойствах водки. Например, «Доктор Столетов». Само название сложено из слов «сто» и «лет», что подчеркивает долголетие. Как таковых связующих элементов названия и дизайна здесь нет, но есть другой важный фактор – на территории России сегодня действует сеть аптек с идентичным названием.
То есть, перед нами снова ассоциативная связь. Покупатель, видя такое название, больше доверяет бренду и, как следствие, делает выбор в его пользу.
Кроме того, можно встретить еще много интересных и смешных названий: «Горькая правда», «Маруся», «Стерва», «Блондинка», «Хохлушка». Часто название дополняется соответствующим дизайном для большего эффекта.
В любом случае следует помнить, что сейчас на рынке алкогольной продукции идет настоящая война за внимание потребителей. И привлечение клиентов – это важнейшая потребность любого производителя. Умение отойти от стандартов, предложить что-то оригинальное и непривычное – это всегда большой плюс.
Если вы хотите, чтобы ваш продукт узнавали, а этикетки на водку были по-настоящему уникальными, самое время обратиться в компанию «Etkiketki24». Мы знаем, что такое оригинальный стиль.
