Когда вы берете в руки бутылку вина, шампанского, газированной воды или чего-либо еще, то на что обращаете внимание в первую очередь? Конечно, на этикетку. Даже непроизвольно наш глаз все равно реагирует на яркое печатное изображение в центре. Конечно, сама бутылка может быть оригинальной, причудливой формы и дизайна, но этикетка, так или иначе, привлечет наш взор.
Простая или причудливой формы, с юмором и сдержанная деловая, лаконичная и информативная – этикетки снаружи такие же разные, как и то, что находится внутри бутылки. Еще десять-двадцать лет назад они были однотипные и простые, преимущественно бумажные. Но сегодня можно встретить много разных, интересных, оригинальных этикеток. Настолько уникальных, что их даже берутся коллекционировать отдельно или вместе с бутылкой и ее содержимым.
Что такое этикетка
Изначально этикетки применялись как один из элементов идентификации товара и торговой марки. Эта функция возложена на них и сегодня, однако назначений появилось значительно больше, чем прежде. Этикетка стала мощным рекламным продуктом, способным не просто единожды привлечь покупателя, но и удержать и заставить вновь вернуться за аналогичной бутылкой. Очень часто, сами того не замечая, мы реагируем именно на красивую обложку, то есть этикетку. Именно на это и нацелены силы маркетинговых служб компаний.
Друг от друга этикетки на бутылки могут отличаться:
размером;
внешним видом;
материалом;
прочностью;
сроком годности и многими другими.
На одних бутылках этикетки бумажные, на других – полимерные. Есть такие фирмы, которые и вовсе осуществляют печать непосредственно на стекле. Однако, много информации, а тем более читабельной, так не уместить. Потому для бутылок преимущественно подбирают соответствующие этикетки.
Как выбирают этикетки
Когда для бутылки подбирают этикетку, то учитывают различные факторы, которые в дальнейшем играют роль как в продвижении продаж, так и стоимости печати этикеток.
Тип содержимого. Конечно же, внешний вид этикетки французского вина и детской минеральной воды отличаются.
Информативность. Этикетке отведена важная роль передачи максимума необходимой информации на ограниченной площади.
Материал, из которого изготовлена тара. Не все этикетки одинаково хорошо подходят для пластиковых и стеклянных бутылок.
Стоимость. Цена дизайна и изготовления этикеток не должна быть очень высокой, чтобы не повлиять на стоимость самого напитка.
Долговечность и надежность. Этикетка должна прочно держаться на бутылке, быть ровно посаженной и в идеале не деформироваться и сохранять свой внешний вид под воздействием солнечных лучей, влаги и других поражающих факторов. Расходные материалы. Бумажные, полипропиленовые или другие этикетки могут также быть самоклеящимися, многослойными и так далее.
Как раз о расходных материалах, которые в последнее время применяются для производства этикеток, делая их необычными и интересными, поговорим подробнее.
Материалы для изготовления этикеток
Заказывая этикетки для тех или иных бутылок, преследуются разные цели. Поскольку для производителя важно, чтобы этикетка достойно презентовала содержимое, являлась качественным рекламным средством и при этом выглядела эстетично. Потому, выбирая материал для этикеток учитывают:
презентабельность;
податливость к нанесению цветного рисунка и текста;
прозрачность;
стоимость;
долговечность;
защитные средства;
экологичность и другие.
Материалы могут быть прозрачными и непрозрачными. Из них изготавливают однотонные или разноцветные этикетки, фигурные или четкой прямой формы. От этого будет зависеть то, как выглядит в конечном итоге бутылка и как её воспринимает покупатель. Для производства этикеток используют преимущественно бумагу и полимерную пленку. Однако современный рынок предлагает такой ассортимент продукции, что производители прибегают к разным ухищрениям в маркетинге, используя нестандартные этикетки и тару либо используя имеющиеся материалы в нестандартном виде. Так появляются этикетки-гармошки, с голограммами, двусторонние и так далее.
Новые разработки при производстве этикеток
Популярными в последнее время стали этикетки из полимерной пленки. Они бывают как матовые, так и глянцевые. Если ранее на бутылках было привычно видеть исключительно бумажные этикетки, то сегодня многие отдают предпочтение материалам более инновационным, которые более устойчивы к действию внешних факторов, например воде и солнечному свету. Кроме того, такие этикетки, по мнению маркетологов, способствуют улучшению имиджа торговой марки и продукции. Покупатели более охотно и часто приобретают товары даже выше стоимостью, если внешне они более привлекательны. Такой тип маркировки – это уже не просто информационный материал, а декоративный элемент. Еще одно преимущество прозрачных этикетов – это то, что их можно клеить на цветное стекло или пластик, что создает красивый эффект, когда тара просвечивается сквозь этикетку.
Еще одно новейшее приспособление – это использование голограмм. Они обеспечивают подлинность товара, а также создают объемные картинки, что также является необычным для этикеток эффектом.
Типы этикеток
Стоит отметить, что есть этикетки первичные, вторичные и специальные.
1. Первичные – это основные виды маркировки, используемые для продвижения товара. Потому именно этому элементу уделяется много внимания. На них могут размещать фото, прочие изображения. Эти этикетки могут быть как приклеены к бутылке, так и привязаны в виде ярлычка на горлышко бутылки. Для второго варианта используют, как правило, пеньковую веревку и особый вид бумаги, например, «под лен» желтого оттенка. В таком случае этикетка может быть двусторонней, в виде книжечки, небольшого буклета и так далее. Если такие этикетки используются для пластиковой или стеклянной тары с прозрачной жидкостью, то их также печатают двухсторонними. В таком случае информация на обороте видна с другой стороны тары, что исключает необходимость вторичной этикетки.
2. Вторичные – это те этикетки, которые чаще всего размещены на таре с алкогольными напитками. Они клеятся на обратной стороне бутылки, имеют меньший размер, чем первичная этикетка, и предназначены для предоставления дополнительной, второстепенной информации о товаре. Их также используют как инновационный вид маркировки, размещая разные интересные высказывания, афоризмы, элементы картинки и так далее. Также эти виды этикеток могут использоваться для размещения акционной или рекламной информации. Также на вторичных этикетках указывается способ употребления, особенности товара.
3. Специальные – это такие специальные виды этикеток, которые являются защитой бренда от подделки, индикаторами несанкционированного вскрытия (своеобразной пломбой). Это могут быть бумажные или полимерные пленки, на которых есть специальные волокна или нанесенное изображение особыми красками, водяные знаки и так далее. Иногда используются флюоресцентные краски, которые светятся в темноте, или фотохромные, магнитные, которые могут разлагаться под действием, например, воды или меняют цвет при ярком свете.
Некоторые другие необычные виды наклеек
Есть также круговые этикетки, которые чаще всего размещаются на пластиковой таре с минеральной и сладкой водой. Они легко крепятся единым швом, вкруговую огибая тару. В таком случае вся информация размещена только на одном полотне этой круговой наклейки.
Современные производители прибегают к разным типам наклеек, делая их объемными, в виде паззлов, которые можно собирать, соответственно специфике продаваемого продукта. Также есть этикетки со шрифтом Брайля для слепых, которые не просто дают возможность этой категории людей читать информацию, но и вызывают восторг у других, зрячих покупателей.
Есть также наклейки многослойные, которые наклеены она на другую, но отслаиваются и получаются в виде книжечки со страничками, которые можно приклеить обратно. Такие виды маркировки используются в тех случаях, когда много информации необходимо уместить на ограниченной площади, например, в случае перевода на много языков.
Какой бы ни была этикетка, она должна привлекать, именно потому многие производители хотят использовать особые материалы или тип наклейки. Ведь это одно из лучших рекламных средств для продукции в бутылках.
