График работы: Ежедневно
с 9:00 до 22:00

+7 (495) 532 41 13

Стикеры и этикетки как элемент маркетинга

Для развития своего бизнеса и большие компании, и маленькие фирмы используют разнообразный маркетинговый инструментарий. Среди всех средств одним из наиболее часто используемых является выпуск этикеток и стикеров на продукцию. Хоть они и не являются основными в рекламе и продвижении товара, но все же выполняют важную функцию информирования.

 

Стикеры и этикетки: в чем разница

Нередко эти два понятия отождествляют, хотя на практике имеется разница.

Этикетка – это небольшого размера пластиковый или бумажный лист, который несет информацию о товаре, его применении, фирме-производителе и так далее.

Стикер – это графический небольшой элемент, печатаемый на клеящейся поверхности (бумаге-самоклейке) и, как правило, дополняющий этикетку либо служащий рекламным лозунгом, носителем акционной или любой другой дополнительной информации.

Таким образом, этикетка – носитель основной информации о товаре. Она постоянно присутствует на таре и отображает основные характеристики продукции и то, что покупатель должен и хочет о ней знать. А стикеры – это либо дополнительная своего рода мини-этикетка, либо сезонного (временного) характера элемент информирования о чем-либо, связанным с продукцией, но не дающим о ней основной информации. Например, стикеры доклеивают в период проведения акции. Часто их с названием только фирмы либо страны-производителя можно найти на привозных фруктах и овощах.

История развития этикеток

Влияние этикеток на покупателей было обнаружено уже давно. Учитывая тот факт, что практически каждый второй из них на обертки, ярлычки и стикеры обращает внимание в первую очередь, с помощью этикеточной продукции можно существенно влиять на объемы продаж. Впервые надписи появились на аптечных пузырьках и служили сугубо информационным целям: на них отображались состав и способ употребления. Также значилась подпись врача. Благодаря наличию такой этикетки продукт выглядел солиднее и у потребителей вызывал больше доверия, чем безымянные сосуды. Потому основным заданием ярлыков стало как раз формирование доверия у клиента к товару и торговой марке. Ведь такой покупатель будет постоянным. Потому князья и многие другие правители скрепляли свои указы и прочие документы ярлыками, давая, таким образом, им особый статус.

В дальнейшем с развитием рыночных отношений подверглись изменениям и этикетки. Их роль значительно возросла, а производство стало более массовым. Если прежде изготавливали их в единичных экземплярах, то с XV века, когда началось развитие книгопечатания, процесс реализации этикеточной продукции стал более упрощенным и доступным. Еще через три столетия литография способствовала удешевлению массового выпуска печатаемых изделий. Это стало очередным толчком к развитию выпуска этикеток и их использованию. Появились цветные, зачастую даже с золотым тиснением этикетки разной формы. А уже в ХХ столетии эти небольшие бумажные лоскутки на таре стали не просто информатором, но и рекламной продукцией. Указывая название торговой компании, уровень качества, производитель старался приковать покупателя, дать понять, что именно такой продукт ему нужен. Этикетки стали более красочными, изготавливались соответственно требованиям потребителей, что последние даже начали коллекционировать их или целую тару.

Этикетки сегодня

В наше время применение и значение этикеток значительно шире, чем несколько столетий назад. Каждый производитель, разрабатывая дизайн наклеек, прежде всего думает о том, каким образом можно повысить конкурентоспособность товара через этикетки. Ведь оформление имеет большое значение. Сегодня уже нет дефицита самого товара, а производителей так много, что необходимо постоянно думать о повышении конкурентных позиций. Учитывая то, что восприятие товара у покупателя начинается с этикеток, им необходимо уделять особое внимание.

Этикетки и продажи

Когда покупатель выбирает товар, то что интересует его прежде всего?

  • Цена. Каждый хочет сэкономить и за меньшие деньги получить больше желаемого. К тому же, возможность купить что-то со скидкой, по акции всегда привлекает покупателя. Потому на этикетках иногда даже указывают рекомендуемую цену .а уж тем более информацию об акциях и скидках. Для этого используют как полотно этикетки, так и специальные дополнительные стикеры.
  • Состав, характеристики товара. Марка, сорт, выпуск или другие данные о принадлежности товара к той или иной группе, о его особенностях и преимуществах – это то, что будут искать на этикетках. Это крепость напитков, жирность продуктов, вкус (сладкий, соленый, кислый, острый и т.д.), состав ткани и многие другие характеристики. Сюда же можно отнести наличие или отсутствие вредных добавок, что так актуально в последнее время. Некоторые производители даже отдельно отмечают, что товар «без ГМО», «без тяжелых металлов», «без фосфатов» и так далее.
  • Дата изготовления или конечный срок потребления. Это также немаловажная информация для пищевых продуктов или тех, что могут стать непригодными через какой-то срок. Ее обязательно необходимо указывать, тем более так, чтобы покупателю несложно было найти. Место нахождения даты отдельно указывается в тексте на этикетке.
  • Производитель. Это тоже немаловажная для внимательного покупателя вещь. Одним компаниям он может доверять на основании собственного опыта или рекомендаций, а другого сторониться. Кроме того, как раз информация о торговой марке, месте производства или выпуска является одной из основных, что должны рекламироваться.

Когда покупатель визуально анализирует разные варианты товара, то выбор первоочередно делается в пользу того, что имеет более привлекательную этикетку. Именно потому ей и уделяется столько внимания. И тара, и наклейка на ней – это ответственный подход и прямой путь к продажам. А если этикетка еще оригинальная, отличается формой, цветом, интересными элементами, то и стимулирует больше желания купить товар. Особое значение отводится этикеткам-лейблам, которые часто можно найти на лицевой стороне одежды и обуви, а также аксессуаров. Они не просто демонстрируют принадлежность к тому или иному бренду, но и являются своего рода украшением. От их художественного исполнения, дизайна будет зависеть выбор покупателя в пользу этого товара или наоборот.

Имена товаров на этикетках

Одной отличительной особенность продукции сегодня стало нарицание ее индивидуальными именами. Эта традиция давно существует в торговле, потому как покупатели лучше запоминают и воспринимают товар с персональным названием. Оно, как правило, отличается от названия торговой марки.

Этот факт, конечно же, был замечен маркетологами, которые обратили внимание на индивидуальность товара, выделенного из общей массы персональным названием. Когда такие позиции становятся любимыми и узнаваемыми, потребители привыкают к ним. А это очень важно – сформировать у покупателя привычку приобретать один и тот же товар.

В истории есть немало примеров того, как форма, цвет этикетки и даже ее размещение сыграли роль в спросе на товар. Иногда для стимулирования продаж компания специально предпринимает оригинальные меры. Например, компания «Coca-Cola», которая сделала ограниченный выпуск одноименного напитка с именами. Или же другие рекламные акции, когда необходимо собрать картинку или текст, разбросанный по разным этикеткам. Хорошо действуют рекламные лозунги вроде «ищи изображение … на этикетке» или что-то вроде этого. Одним словом, необходимо привлечь внимание. При этом стоит помнить, что:

      • к этикетам покупатель привыкает, и узнаваемый товар ищет именно по ним;
      • что-то новое на этикетках сразу замечается, но при этом общая картинка, образ не должен меняться, чтобы не потерять фактор узнаваемости;
      • для уже знакомых покупателю товаров этикетка – это визитка;
      • необходимо ориентироваться всегда как на постоянных имеющихся покупателей, так и потенциальных новых, потому изменения вносить время от времени полезно, но делать это стоит аккуратно.

Не только реклама

Стоит отметить, что помимо маркетинговых целей, этикетки выполняют массу других. Они защищают товар от подделок, дают информацию, идентифицируют продукцию, что немаловажно. Однако во всем этом производитель все равно старается отобразить эффект рекламы и сформировать основное – доверие.

 

Заполните форму ниже
и наш администратор свяжется с вами в ближайшее время

Спасибо
Мы ценим наших клиентов! Ждите звонка в ближайшее время

Оформить заказ

Поля, помеченные звездочкой, обязательны для заполнения

Спасибо за заказ
Мы ценим наших клиентов! Ждите звонка в ближайшее время