Есть мнение, что на отечественном рынке ликероводочной продукции встретить оригинальные и запоминающиеся этикетки просто невозможно. Но так ли это на самом деле? Возможно, стоит копнуть немного глубже, увидеть какие водочные этикетки были на отечественном рынке ранее и какие тенденции существуют на сегодняшний день. Предлагаем вашему вниманию одни из самых неординарных, интересных и порой просто смешных этикеток на водку, которые только можно было встретить на отечественном рынке.
Старое и новое – разница и похожие элементы
1.И начнем, пожалуй, с одной из самых ярких представительниц отечественной водки – «Пойдем в загул»
На этикетке мы видим трех характерных алкоголиков в карикатуре, которые несут в руках большой транспарант с названием бренда. Самое приятное для отечественного покупателя, что в этих персонажах легко угадываются любимые герои советского кино – Вицин, Никулин, Горбунов. Как таковых отличительных особенностей на основной этикетке больше нет. Однако на контрэтикетке есть интересная надпись: «Инструкция для отправляющихся в загул». И здесь производители не ограничились креативом. «Инструкция» начинается со слов Владимира Ильича Ленина – «Конспирация, конспирация и еще раз конспирация».
Далее в шутливой форме идет непосредственно сама инструкция, в которой говорится, что нужно не забыть надеть теплые вещи на случай наступления зимы, захватить с собой пару ирисок, если вдруг будет неурожай или случится засуха, взять удочки для лучшей конспирации, а также небольшой кусочек бумаги, где написан домашний адрес и имена родственников. Любопытно, что с одной стороны такая этикетка на водку воспринимается как шутка, а с другой – является очень привлекательным маркетинговым элементом.
2.Еще один яркий представитель водки отечественного производства водочной продукции – «Наливай, Петрович!»
На фронтальной этикетке мы видим изображение человека в костюме и в шляпе, который имеет незамысловатые карикатурные черты лица, в одной руке держит небольшую рюмку, а в другой – сосиску на вилке. Рисунок очень простой, выглядит смешно и зазывающе. Во многом дизайн напоминает карикатуры в старых советских и постсоветских юмористических журналах типа «Перца» и других. В свое время это служило отличным стимулом делать покупку.
Обратная этикетка тоже не обошлась без интересных элементов. Здесь изображены мужчина и женщина на стоге сена. Женщина говорит: «Петрович, ты прямо как собака на сене». На самом деле этот самый Петрович – достаточно известный герой мультсериала и ряда карикатур. В свое время художник Андрей Бильжо, который работал над ними, взялся за разработку нескольких этикеток на водку. Выглядит очень оригинально и ярко. Хотя в наше время такая этикетка вряд ли бы оказала столь же хороший эффект.
3.Все особенности отечественных застолий отражены на этикетке водки «Веселуха»
Что же мы здесь видим? Двое мужчин, которые явно уже «приняли на грудь», один из которых лежит в тарелке, а второй уже на грани этого. Такая себе ирония, которая дополняется соответствующей надписью. В целом этикетка выглядит очень ярко и оригинально. Примечательно, что этикетки на водку в большинстве своем не отличаются насыщенностью цветов. Но здесь производители решили отойти от стандартов и сделать что-то очень свежее и непривычное. Что ж, можно смело говорить, — им это удалось.
Кто знает, возможно в ближайшему будущем тенденция создания этикеток для водки, которые отходят от установленных стандартов и отличаются от всего, что привыкли видеть покупатели. Ведь согласитесь, сейчас встретить по-настоящему оригинальные этикетки все сложнее. Все-таки водка – продукт массовый, поэтому должен быть рассчитан на максимально широкий круг потребителей.
4.Отличается от многих этикеток и водка производства «Мосалкоконтроль»
Значительную часть этикетки занимает вполне привычная картинка и надпись «Любительская водка» с названием компании. Отличительная особенность – изображение в стиле карикатурного журнала «Крокодил». На картинке изображен мужчина, черпающий водку непосредственно из колодца и наливающий ее в канистру. Тоже достаточно специфическая этикетка, которая в то же время является многозначительной, подчеркивая тогдашние потребности и реалии общества. Опять-таки, очень ироничное изображение, подобных которому не встретить в современном производстве.
5.Водка «Медсестра» — прекрасный пример яркой и броской этикетки, которую можно назвать одной из наиболее вызывающих для своего времени.
На этикетке мы видим молодую и довольно вызывающую медсестру и надпись «Прием круглосуточно». Все это на фоне красного креста. На первый взгляд этикетка кажется достаточно простой, однако она в свое время возымела очень неординарный эффект. С одной стороны, маркетинг был просто отличный. Но с другой, для тогдашнего общества столь вызывающая картинка была не всегда приемлемой. Поэтому слишком долго водка не прижилась.
Кроме водки «Медсестра» производителем выпускалось виноградное вино, на этикетке которого была надпись «Скорая помощь» и красный крест.
6.Нельзя обойти стороной водку «Неболтайка», дизайн которой во многом напоминает современные интернет-мамы.
Своего рода ирония и легкая доля насмешки над советскими плакатами в свое время была достаточно актуальной. И производство водки от этой тенденции не отставала. На этикетке мы видим изображение солдата красной армии, который в оригинале спрашивает: «А ты записался в красную армию», но здесь надпись «Ты надежно ее спрятал» и «Неболтайка».
Все это дополняется юмористическим стихотворением с призывом не болтать и выбирать именно «Неболтайку ржаную». Этикетка отличалась от аналогов нестандартной формой, привлекательным дизайном, красивым оформлением и, естественно, хорошим юмором. Один из ярчайших примеров того, что даже в то время нестандартный подход к разработке дизайна этикетки на водку был очень востребованным и актуальным. И это еще раз подтверждает, что отечественное производство могло и может удивить своего покупателя нестандартной продукцией.
7.И последняя этикетка, которую мы рассмотрим в данной статье, — «Поговорим».
Название достаточно нестандартное, да и сам дизайн смотрится очень непривычно. Уже стало приевшейся шуткой то, что Россию ассоциируют с медведями. Такой себе навязчивый стереотип, который существует уже давно и вряд ли будет искоренен в ближайшие годы. А водка «Поговорим» только подстегивает такую тенденцию. На ней мы видим силуэты двух медведей, один из которых как бы обращается к другому с предложением поговорить.
Если в то время и существовало понятие минимализма в дизайне, то данная этикетка ему полностью соответствует. Ничего лишнего, никаких слишком броских элементов. Но в то же время этикетка была очень запоминающейся.
Все рассмотренные этикетки – яркий пример того, что отечественное производство может предложить клиенту по-настоящему оригинальную продукцию с креативным и неоднозначным дизайном. Другой вопрос – все ли производители пользуются этими возможности. Компания Etiketki24 делает все, чтобы возможности для этого были у каждого заказчика.
