Происхождение, развитие и использование QR-кода

Когда вопрос касается персонализации этикетки и надежной защиты от контрафакта, в ход вступают все средства. Одни из них известны уже давно, другие только набирают обороты и развиваются в мире. А вот QR-код – это нечто среднее. То, что уже всем знакомо, но при этом все возможности технологии до сих пор не использованы. Давайте посмотрим, как впервые появился QR-код, какова его роль в персонализации и защите этикетки, а также какие возможности он открывает уже сегодня.

История появления QR-кодов

QR-код – это прямой наследник штрих-кода. Вот только в основу второго легла технология азбуки Морзе, что использовалась для автоматизации различного товара и техники. И десятилетиями штрих-код был единственным нормальным вариантом маркировки. Привычные полосы и цифры уже давно стали общепринятым явлением для любого современника. Однако возможности штрих-кода ограничены.

Линейный код может вместить в себя от 20-ти до 30-ти символов, чего порой недостаточно. Японские специалисты поставили перед собой цель – расширить возможности штрих-кода, но с классическим подходи это было невозможно. И на арене появляются двухмерные (матричные) коды, среди которых главным по праву стал QR-код.

В отличие от обычного штрих-кода QR-код обладает рядом положительных качеств:

• Увеличение объема закодированной информации в несколько раз;
• Информация не дублируется символами, понятными человеку;
• На выбор есть несколько вариантов исполнения.

Фактически сложно назвать QR-код чем-то концептуально новым. Все-таки технология крайне близка к классическому штрих-коду. Однако разница налицо. QR-код – это своего рода связующее звено между реальностью и виртуальным миром, как бы странно это не звучало. Возможности, которые открыли QR-коды, действительно гораздо шире, чем были ранее. Любой современный телефон или планшет может без проблем считывать информацию с QR-кода за доли секунды. И информация эта может быть самой разнообразной: данные о продукции, ссылка на официальный сайт, зашифрованный код, принимающий участие в акции, и даже короткий рассказ. Зашифровать можно практически все, и пользователь сможет без особых проблем считать данную информацию, используя свой карманный гаджет.

Таким образом технология, которая изначально была разработана для достаточно узкого профессионального использования (производство, торговля и логистика) быстро распространилась и в другие отрасли – реклама, продвижение в интернете и многое другое. Более того! Сегодня даже можно встретить людей, которые набивают себе татуировки с QR-кодом, в котором может содержаться информация о Дне рождения, имя и что угодно еще. И да, они считываются. Но все-таки наиболее рациональное использование технологии – в производстве и персонализации этикеточной продукции.

Активное и пассивное считывание QR-кодов

Стремительно развиваясь, технология производства QR-кодов все дальше отходит от своих одномерных «предков». Основное различие все-таки заключается в полной смене ролей «объект-субъект). Традиционно в QR-кодах применяется пассивное считывание информации. QR-коды считываются в магазинах, на пропускных пунктах, в культурных массовых местах и т.д. То есть, в данном случае человек выступает в качестве пассивного участника считывания. Активный участник сам считывает код. Например, увидев рекламу на биг-борде на улице, на которую нанесен QR-код с адресом сайта. Зачем переписывать долгое название с кучей символов (слэши, двоеточия и т.д.) вручную, если можно просто сканировать код и сразу получить ссылку на сайт? Это удобно и быстро. А главное – точно. В данном случае человек выступает в качестве активного участника считывания.

QR-код – это совершенно новый способ взаимодействия и автоматизации множества процессов в производстве, торговле, рекламе и даже в быту.

Что значит распространение QR-кодов на этикетках для покупателей и производителей?

От использования QR-кодов определенно выигрывают обе стороны. Для производителей это в первую очередь совершенно новый способ взаимодействия с потребителем. Если ранее информация на площади этикетки была существенно ограничена, то теперь на ней можно вместить куда больше данных, зашифрованных в QR-коде. Сравнивать штриховые коды и QR-коды можно, но первые все же больше ориентированы на упрощение и автоматизацию логистики. Рядовому покупателю штрих-код не доносит практически никакой информации. Большинство ограничивается тем, что по первым цифрам узнает страну производителя. Остальное остается неизвестным. С QR-кодом количество предоставляемой информации существенно расширяется. И это может быть практически все, что угодно.

Покупатель, естественно, от этого тоже выигрывает. Многие современные гаджеты по умолчанию имеют встроенное ПО для считывания QR-кодов. Если нет, нужное приложение можно в любой момент можно скачать из магазина программ. Все современные мобильные операционные системы поддерживают подобные приложения и проблем с работой не возникает. А гаджеты с хорошей камерой без проблем смогут считывать даже самые мелкие коды, размерами 1х1 см. Таким образом покупатель получает свободный доступ к информации, что ранее была недоступной для него, может узнать больше сведений о производителе и конкретном продукте, решить, стоит ли покупать именно его, или же лучше найти альтернативу.

Почему QR-код до сих пор не вытеснил штриховые аналоги?

Это достаточно неоднозначный вопрос. Тут проблема скорее в многолетнем опыте использования вторых. К штрих-кодам уже все привыкли, в супермаркетах и на производстве установлено оборудование для считывания. Замена штрих-кода QR-аналогом – это на данный момент серьезные финансовые расходы для многих. Поэтому последние используются скорее как дополнение к первым.

Другой вопрос – использование QR-кодов и законодательство. Наличие штрих-кода на этикетке – обязательное требования для производителей практически во всех современных сегментах. Если заменять штриховое кодирование QR-кодами, то придется менять и законодательство. Либо требовать наличие обеих кодировок, что нелогично, либо полностью заменить штрих-коды, после чего они, скорее всего, исчезнут как вид. На данный момент столь серьезные перемены в производстве и торговле – мера слишком уж радикальная и требующая серьезных капиталовложений. Поэтому ожидать каких-то серьезных изменений в этом вопросе в ближайшие годы не приходится. Да и вряд ли первые шаги будут предприняты именно в России. Скорее всего, это произойдет в США или Западной Европе, да и то нескоро.

Тем не менее, технология активно развивается и внедряется повсеместно. Это прекрасная возможность персонализировать этикетку и надежно защитить ее от подделки. Но пока еще это лишь вспомогательная мера, а не основное средство. Если же вы хотите заказать печать этикеток с QR-кодами, обращайтесь в компанию Etiketki24. Мы разработаем для вас уникальный штрих-код с нужной информацией и выполним качественную печать нужного тиража. Наша цель – предоставлять своим клиентам исключительно качественный продукт, надежно защищающий их товар от контрафакта.