Романтика и лирика в этикетке на водку

Интересный факт: на отечественном рынке водочная продукция рассматривается в основном как мужской напиток, который для женщин не особенно приемлем. Отражается это и в этикетке на водку. В основном так уж сложилось исторически, но возникает вопрос, может ли водочная этикетка быть лирической, оригинальной, а иногда даже женственной? Как оказывается, очень даже может. И вовсе не за рубежом, а именно у нас. Давайте же рассмотрим примеры таких водочных этикеток и познакомимся с ними ближе. Поверьте, здесь много всего интересного.

Немного истории водочной этикетки и специфика былого дизайна

В пятидесятые годы двадцатого века большинство этикеток на водку и другую продукцию отличались достаточно небольшими размерами. Это были вполне обычные плашки, которые не отличались ни оригинальным дизайном, ни красочностью, ни даже какой бы то ни было оригинальностью. Да в то время в этом не было особой потребности, ведь выбор у покупателей был небольшой. А обычного «Водка» на этикетке было вполне достаточно, чтобы аудитория знала, что покупать.

Далее, в период капитализма ситуация изменилась. Число производителей существенно выросло, а значит, появляется активная конкуренция на рынке. И теперь уж производителям приходится задуматься, как сделать так, чтобы их продукт покупали. К работе над дизайном все чаще привлекаются известные художники. Теперь названием «Водка» больше не ограничиваются. Более яркие цвета, оригинальный дизайн, нестандартные названия – все это появляется именно в период капитализма в России.

Перемены в маркетинге и рекламной составляющей этикетки, естественно, стали одной из главных причин активного развития полиграфических комбинатов. Теперь от них требовалось не просто печатать этикетки на водку крупными тиражами, но и заботиться об оригинальном дизайне. Одним из ярких примеров водочной продукции того времени (а именно этикетки) стала «Кенигсбергская водка», которая сильно отличалась своим дизайном от привычных на то время аналогов. Яркий красный крест на белоснежном фоне смотрелся очень вызывающе и отлично привлекал внимание потребителей. А дополнялось это все старинным шрифтом, который несмотря на недостаточно хорошую читабельность вызывал интерес и смотрелся просто отлично. В итоге эта водка стала одной из самых узнаваемых, а дизайн – ярким примером для подражания.

Довольно долгое время старые технологии не позволяли создавать этикетки нестандартной формы. Но производители «выкручивались» из этой ситуации как могли. И ярким тому примером стала водка «Элитная». Хотя непосредственно сама водочная этикетка была прямоугольной, больший акцент был взят на овал, который был окаймлен кружевом по краю. А внутри – прекрасный образец оригинального дизайна. Портрет основателя компании, изображение граната, стилизованная надпись и краткое лаконичное описание. В целом этикетка на водку «Элитная» была выполнена под старину, но в то же время смотрелась очень новой и стильной.

Связь исторического наследия этикетки и современности

В процессе формирования отечественной самоклеящейся этикетки на российском рынке были заложены самые главные основы современного дизайна. Как и в былые времена, бутылка водки имеет три главных элемента – этикетка, кольеретка (на горлышке) и контрэтикетка. Вместе они несут в себе в равной степени рекламную и информационную составляющую. Плюс могут нести интересную и просто необычную информацию.

В свое время производители, начали необычайно расхваливать свой продукт прямо на этикетке, то и дело норовя написать: «У вас отличный вкус, если вы выбрали нашу водку», «Наша водка самая лучшая в Москве и Московской области». К счастью для производителей антимонопольный комитет тогда еще не начал свою работу, поэтому подобные высказывания могли иметь место. Сегодня же слова «лучший», «самый» и т.д. могут стать причиной невозможности реализовать собственную продукцию.

Однако со временем производители и сами осознают, что подобное расхваливание собственного бренда – это далеко не самый лучший рекламный ход, так как покупатели уже не особо «ведутся» на подобные громкие высказывания. И в ход идет более полезная или интересная информационная составляющая. Одним из ярких примеров такой водочной этикетки стал «Федор Конюхов». Водка была названа в честь всемирно известного яхтсмена и путешественника, а контрэтикетка местила в себе перечень достижений Конюхова. С одной стороны, ничего необычного, но с другой, подобного тогда не было. Плюс учитывая тот факт, что наши с вами соотечественники (да и иностранцы) активно следили за путешествием Федора Конюхова, подобный рекламный ход был более чем оправдан. Плюс ко всему производитель заявлял прямо на этикетке, что часть средств, полученных от продажи каждой бутылки, уходит на спонсирование путешествия Конюхова. Таким образом каждый покупатель чувствовал собственную причастность к чему-то большему, чем привык видеть в своей обыденности. А это уже отличный стимул сделать покупку.

Попытки придать этикетке на водку женственности были порой достаточно специфическими. И сложно сказать, насколько удачными. Например, в Украине в свое время выпускалась водка «Моника», на этикетке которой была изображена пышногубая девушка с поднесенным ко рту указательным пальцем и чрезмерно броским макияжем. Сама этикетка выполнена в вызывающих красно-черных тонах. По нашему субъективному мнению, выглядит уж слишком вызывающе.

Дополняется дизайн этикетки надписью: «Женщина – это опасная штука, будь осторожен, это наука». Своеобразное дизайнерское решение, однако оно тоже имело место.

Довольно часто в дизайне этикетки встречались лирические нотки. Например, поэзия Омара Хайяма:

«Не хмурь бровей из-за ударов рока,

Упавший духом гибнет раньше срока»

В скором времени маркетологи и дизайнеры этикеток стараются все больше вникать в настроение и мотивы, исходя из которых человек выбирает «огненную воду» среди прочих алкогольных напитков. На этикетке все чаще можно встретить слоганы, которые стимулируют покупателя выбирать конкретный продукт:

«Хорошая водка для добрых людей»

«Не каждому удается стать первым. «Медовая с перцем» — острый вкус победы» и другие.

Этикетка на водку – это необычайно мощный маркетинговый инструмент, который при правильном подходе будет куда эффективнее любой рекламной кампании. Вопрос только в том, насколько профессиональны те, кто прорабатывает дизайн, и насколько современное оборудование, которое используется в производстве.

Если вас интересует современная и высококачественная печать этикеток на бутылки, вы хотите воспользоваться услугами профессиональных дизайнеров и быть уверенными, что результат продаж не заставит себя долго ждать, обращайтесь в компанию Etiketki24. Мы всегда учитываем опыт прошлых лет, анализируем отечественный и зарубежный рынок, чтобы создавать по-настоящему оригинальный продукт, аналогов которому вы не найдете на полках супермаркетов. Качество, оперативность и ответственность в работе гарантированы. Флексографическая печать в полиграфии Etiketki24 – это ваш ключ к успеху!