Среди всех продуктов на современном отечественном рынке водка является наиболее часто подделываемым продуктом. Причина проста – массовость. Проблема фальсификации касается в первую очередь брендов в сегменте недорогих и средних по стоимости. Как правило, здесь используются достаточно простые, если не примитивные способы персонализации и защиты, которые легко подделать. Поэтому сегодня мы поговорим об основных способах защиты этикетки на водку, а также определим, какие из них являются на сегодняшний день оптимальными и наиболее надежными в использовании.
Видимые способы защитить водочную этикетку
Таких видимых способов существует достаточно много. Нейл Селларс, директор по маркетингу и развитию бизнеса в компании National Label, отмечает, что все средства защиты можно разделить на 3 основные категории. Все вместе они составляют так называемый «безопасный треугольник».
Первый уровень защиты – это видимые технологии. То есть те, которые покупатель видит невооруженным взглядом. И они по праву считаются основными, ведь их наличие на этикетке на водку позволяет моментально определить, действительно ли перед нами настоящий, подлинный продукт, или же подделка. Никакие дополнительные средства и инструменты не требуются. Но есть и видимые защитные средства, которые нельзя считать без специального сканера, излучения или даже микроскопа. Здесь ситуация усложняется, так как у покупателей этого всего нет. Задача контроля ложится на плечи торговых площадок.
Одно из ключевых преимуществ видимых технологий защиты водочной этикетки в их экономичности. На сегодняшний день наиболее рациональным способом защитить самоклеящуюся этикетку на водку от подделки считается голограмма – элемент, в котором оптические свойства изменяются в зависимости от того, под каким углом на него смотрят. Также могут использоваться специальные краски, хотя подобный метод защиты не сильно распространен. Еще один надежный способ оградить этикетку от подделки – защитная нить. Точно такие же нити используются на современных денежных банкнотах. В производстве водки их применяют не столь часто, однако они тоже имеют место. Помимо уже известных элементарных способов защиты этикетки постоянно появляются новые благодаря новейшим разработкам специалистов.
Одним из ярких примеров новых технологий в защите этикетки служит защитная пленка со специальными оптическими волноводами от компании Nanoventions. Сегодня компания работает над тем, чтобы добавить в структуру этикеток (и не только) тончайшие пленки на основе оптической цепи. Волноводы собирают освещение из разных поверхностей самого материала, после чего направляют этот свет в одну точку. При этом точка светится. Таким образом сразу же можно определить, что перед нами подлинная продукция. Это очень важный шаг в разработке систем защиты этикеток, так как при относительно невысокой стоимости производства можно получить действительно качественную защиту для любой алкогольной продукции и не только.
Невидимые средства защиты этикетки
Все тот же Нейл Салларс отмечает, что несмотря на то, что видимые технологии защиты являются основой «треугольника», они далеко не являются единственными и не могут дать стопроцентной гарантии защиты продукции от подделки. Технологии с дополнительными методами защиты – это два других составляющих элемента безопасности продукции. Защита 2-го уровня – это то, что можно определить, используя специальные приборы, которые имеются в свободном доступе. Подобные приборы в основном используются в супермаркетах и крупных магазинах. Явление очень распространено во всем мире. В том числе и в России.
Некоторые из видов покрытия для самоклеящейся этикетки на водку тоже служат скрытой защитой. К примеру, довольно часто используется специальный прозрачный лак, который до момента активации остается совершенно невидимым для глаз. В качестве «активатора» может выступать специальное освещение (например, ультрафиолет) или же оригинальное вещество-активатор. Примечательно, что при необходимости можно создать материал, который будет реагировать и на нетипичные воздействия. К счастью, современные технологии производства это позволяют.
Однако не только применение различного покрытия относится ко второму уровню защиты. Сюда же относятся и микротексты. Рассмотреть их без использования увеличителя просто невозможно. В большинстве случаев подобные микротексты визуально выглядят как часть рисунка, а их реальный вид заметен только под лупой. А иногда даже исключительно под микроскопом. Опять же, несмотря на эффективность метода, он не всегда рационален, так как нужного оборудования у покупателя с собой нет.
И даже на этом производители не останавливаются, выбирая наиболее сложные системы защиты, которые можно изучить только в ходе судебной экспертизы. Примечательно, что в данном случае зачастую даже сам производитель не может подтвердить подлинность своей продукции без использования нужного оборудования. Часто используются спецвещества или особое воздействие на этикетки, в ходе которого проявляются оригинальные маркеры. Эти элементы используются уже далеко не первый год и представляют собой миниатюрные частицы, обнаружить которые без специально созданного для этих целей оборудования просто невозможно.
Третий уровень защиты имеет много типов. Один из наиболее ярких примеров – защита компании Microtrace, где используются микроскопические маркеры, на которые наносится цветная кодировка. Сам скрытый элемент имеет несколько слоев, отличающихся по цвету. Расположение данный слоев – это и есть способ шифрования, а прочитать его можно только под микроскопом. Еще одна небезызвестная в определенных кругах компания Nanoventions прямо сейчас активно экспериментирует с новой технологией Ultra Microprint, в которой зашифрованная информация кроется в микроскопическом изображении с разрешением 100000 dpi. Здесь имеется цифровой и алфавитный индекс, штрих-код, иногда QR-код, а также оригинальные рисунки и изображения.
Другие же метки, как правило, более примитивные и относятся ко второй категории. Характеризуются в основном реакцией на невидимый источник света. Но даже несмотря на то, что мы рассмотрели достаточно большое количество технологий, их в десятки, а то и в сотни раз больше. Новые системы разрабатываются постоянно. И вполне возможно, что уже через пару лет мы не увидим привычных голограмм и штрих-кодов, а на смену им придут куда более современные способы протекции.
Если вы хотите качественно защитить свою продукцию от фальсификации, обращайтесь в компанию Etiketki24. Мы выполним для вас печать этикеток на водку с соблюдением всех правил безопасности и обеспечим качественную защиту на должном уровне. Помните, что этикетка – это лицо бренда. Поэтому она должна быть не только привлекательной и продающей, но и максимально защищенной. Иначе появление фальсификата – это лишь вопрос времени. А в настоящий момент, когда конкуренция на рынке просто огромная и не всегда честная, этот вопрос становится актуальным, как никогда ранее.
