Упаковка и этикетка – это не просто внешнее обрамление любого продукта. Это своего рода способ постоянной коммуникации бренда и покупателя. Проработанный дизайн этикетки – это большое преимущество товара и эффективное средство увеличения как спонтанных, так и продуманных покупок. Качественное оформление и информативность – залог успешных продаж, эффективная реклама и способ привлечения большого количества потенциальных покупателей.
Качественная этикетка лучше опытного маркетолога
Маркетинговые исследования доказывают, что каким бы качественным и доступным по цене не был ваш продукт, если он плохо или просто неправильно оформлен, число продаж будет оставаться низким. И это даже при условии проведения активных рекламных кампаний. Практика показывает, что в подавляющем большинстве случаев выбор между разными позициями однотипных товаров зачастую спонтанный, если только определенный бренд не знаком покупателю. Поэтому очень важно сразу же привлечь внимание и вызвать доверие. Высокое качество этикетки для покупателя равносильно высокому качеству самого товара. Если дизайн этикетки действительно оказывает на покупателя положительное влияние, остальные качества товара отходят на задний план.
Дизайн этикетки от компании Etiketki24 – это не только красивая визуализация, но и мощный маркетинговый рычаг, который станет неотъемлемым элементом дизайн-концепции именно вашей компании, будет сочетать в себе ваш фирменный стиль и в то же время учитывать все особенности потребительской аудитории. Кроме того, мы работаем над тем, чтобы подчеркнуть все уникальные преимущества вашего бренда и конкретного товара. С этой целью наши специалисты изучают рынок, конкурентов, акцентируют внимание на сильных сторонах вашего продукта.
Для вас будут выполнены следующие шаги:
Анализ рынка в вашем сегменте;
Разработка логотипа (при необходимости), графического и текстового наполнения этикетки;
Дизайн этикетки – это довольно специфическое направление в полиграфии. Очень важно разработать индивидуальные стандарты мерчандайзинга с целью повышения эффективности продаж. В данном случае учитываются все особенности каждого конкретного товара, наличие линейки продукции, общая узнаваемость бренда и уровень доверия покупателей в настоящий момент.
С технологической точки зрения также существует ряд особенностей. Они обусловлены в первую очередь свойствами используемых материалов, методами нанесения изображения, качеством красок. Кроме того, не стоит забывать о клеевой основе, которая в некотором роде также оказывает влияние на печать. Все эти моменты обязательно учитываются нашими специалистами при создании дизайн-макета вашей этикетки. Компания Etiketki24 в процессе печати применяет флексопечать, что при относительной дешевизне обеспечивает максимально точную передачу цветов на любых материалах, дает возможность четко пропечатывать даже мелкие шрифты и позволяет наносить этикетки на продукцию сразу же после отпечатки.
В процессе создания дизайна этикетки мы также учитываем все возможные варианты расположения вашего товара на полках супермаркетов. Как известно, больше всего внимание покупателя привлекает продукция, что находится на уровне глаз или груди. При этом все товары, находящиеся за пределами этих 30-40 сантиметров получают существенно меньше внимания. Соответственно, требуется использование различных методов его привлечения – цвет, форма, геометрия, даже визуальный «обман». Например, выстроенные в ряд на полке бутылки с определенной текстурой могут вызвать «рябь» в глазах даже при боковом зрении. И это работает!
Для того, чтобы покупатель сделал выбор в пользу вашего продукта, требуется сконцентрировать его внимание на 2-3 секунды. Только дизайн этикетки в данном случае может предоставить эту возможность. При этом дизайн упаковки (бутылка, коробка, коррекс и т.д.) отходит на второй план, так как упаковки воспринимаются в роли оболочки.
Дизайн этикетки — безопасность бренда и информативность
Помимо повышения продаж оригинальный и яркий дизайн этикетки служит отличной защитой от подделки. В современном мире конкуренция очень активная, и при этом далеко не всегда честная. И чем более востребован ваш бренд на рынке, тем чаще можно столкнуться с подделками. Простые этикетки без отличительных особенностей подделать достаточно легко, из-за чего в итоге страдают как ваши клиенты, так и вы сами. Лояльность к бренду снижается, продажи падают, прибыль уменьшается. Мы же разрабатываем и печатаем этикетки, которые подделывать очень сложно и невыгодно для конкурентов. Специальные способы обработки помогают избежать появления фальсифицированной продукции и сберечь имидж вашей продукции.
Помимо того, что этикетка призвана сконцентрировать на себе внимание целевой аудитории, она также является важным носителем информации. Основная ее часть предоставляется в текстовой форме. Но здесь важно не перегружать дизайн лишними деталями. Как правило, для покупателя есть стандартный перечень важной информации: название продукта, дата производства и срок годности, состав, производитель и конкурентные преимущества. Основная часть данной информации наносится на тыловую этикетку (при наличии таковой). Фронтальная этикетка – это основа, так как именно ее видит покупатель на полке магазина. Лаконичность и сдержанность в паре со стильным индивидуальным дизайном становятся мощным психологическим рычагом, стимулирующим покупку.
Стандартные и нестандартные решения
Проработать идеальную формулу качественной этикетки невозможно. Однако существует ряд общепринятых правил и норм, которые способны значительно повысить лояльность покупателей к бренду и конкретному продукту. Например, для продуктов питания не рекомендуется использовать кислотно-зеленые, насыщено-красные и другие неестественные цвета и оттенки. Для подчеркивания элитарности товара, придания ощущения прочности и надежности отличным решением будет использование золотых или серебренных линий.
В силу большой конкуренции места для стандартных решений просто не остается. Задача, которую мы перед собой ставим, — разработка индивидуального концепта дизайна этикетки с нуля или редизайн уже существующей. В своей работе наши специалисты ориентируются как на требования заказчика, так и на современные маркетинговые тенденции на отечественном рынке и за рубежом. В тандеме с качественной флексографической печатью на современном оборудовании это гарантирует максимальный эффект, значительно повышает узнаваемость вашего бренда, увеличивает продажи и позволяет вам обходить конкурентам по всем показателям.
Дизайн этикеток – это ключ к успеху независимо от того, что именно вы предлагаете покупателю. Гораздо важнее – как вы это делаете. Etiketki24 к вашим услугам!
