График работы: Ежедневно
с 9:00 до 22:00

+7 (495) 532 41 13

Парадоксы и правила водочной этикетки

Мы с вами живем во время, когда на прилавках магазинов с невообразимой скоростью появляются все новые и новые продукты, конкуренция неумолимо растет, а покупателю все сложнее выбрать для себя тот или иной товар, так как реклама то и дело самым навязчивым образом говорит: «Наше – лучше». Но в случае с алкоголем в ход как нигде активно вступает этикетка на водку как инструмент рекламы и маркетинга. И далеко не всегда она похожа на то, что привыкли видеть покупатели на прилавках.

 

Еще больше эпатажа и напыщенности!

«Настоящая», «Золотая», «Платиновая» - как только не называли водку в свое время и продолжают называть сегодня. И каждый выбирает в силу своего вкуса и личных предпочтений. Однако сказать, что подобные названия сегодня способны удивить и вызвать непреодолимое желание купить, достаточно сложно. Что же нужно, чтобы покупатель действительно обратил внимание на продукт? Конечно же, нестандартное название, которое не просто будет бросаться в глаза, но и вызывать те или иные ассоциации. Одним из ярких примеров водочной этикетки в свое время стала водка «ЁП». Да, именно так. Большие красные буквы, выполненные на подобии старорусской манеры. А над ними красуется полное название – «Елыч Палыч». С одной стороны, все предельно просто, но с другой – это действительно работает. И каждый согласится, на такие этикетки на водку он бы обратил внимание.

Минималистическая этикетка French Grain

Подобная практика в создании этикетки на водку, к сожалению, в настоящее время встречается не так часто. Многие производители порой забывают, что водка – это продукт массовый. А значит, должен привлекать как можно больше целевой аудитории. Слишком большую эпатажность и аристократизм смогут оценить далеко не все покупатели, а лишь незначительный сегмент. Соответственно, над дизайном нужно работать с оговоркой на специфику целевой аудитории. Иначе какой бы качественный продукт вы не предлагали, заинтересовать им покупателя будет достаточно сложно. Нужна золотая середина или даже более радикальные действия.

В свое время большой популярностью пользовалась водка «Друг народа», где на этикетке была цитата Маяковского:

«Ну, а класс­то жажду заливает квасом?

Класс — он тоже выпить не дурак».

 

Опять же, приятный ассоциативный ряд и высокий уровень доверия к продукту достигнут в основном именно благодаря водочной этикетке. И тут нет ничего удивительного. Эта водка выпускалась еще во времена Советского Союза. Уровень доверия к национальному бренду был высоким, а когда это все еще и подкреплялось хорошим словом, покупатели с готовностью выбирали именно данный продут.

Называть водку «Родная» или «Друг» в контексте общего названия в свое время было достаточно частой практикой. И она действительно работала. Но сказать с уверенностью, что в современных условиях это бы тоже сработало, крайне сложно. Устои и привычки людей сегодня сильно отличаются. И даже несмотря на то, что основная потребительская аудитория родом из Советского Союза, сами понятия дружбы, товарищества и родины уже воспринимаются в несколько ином свете. Поэтому то, что еще пару десятков лет назад было актуальным, сегодня уже таковым не является. Сказать, что на современном рынке мог бы сработать нейминг «Друг народа», достаточно сложно.

Водка "Путинка"

Но, опять же, все очень субъективно, и немалую роль в эффективности этикетки может сыграть социально-экономическое и политическое состояние дел в стране на данный момент. Яркий тому пример – водка «Путинка», которая напрямую ассоциируется с личностью президента Российской Федерации В.В. Путина. К слову, это уже далеко не первый раз, когда на разного рода продукции используются имена и лица известных личностей. Что показательно, значительную часть такой продукции занимает именно алкоголь.

Absolut Vodka

«Обманки» на водочной этикетке

Сам термин «обманка» первоначально пришел из живописи. Он означает имитацию чего-либо, что основывается на зрительной иллюзии. Это может быть как что-то совсем незначительное, так и основное изображение, текст или форма. В производстве этикетки на алкоголь такие обманки имели место раньше и есть сейчас.

Подобные обманки довольно часто касаются именно названия водки. Например, «Трехрублевая водка», бывшая когда-то в обиходе «Дешевая» водка и другие. Но дело в том, что цены, как правило, были стандартными. Это становилось понятным при ближнем рассмотрении, но зато основная функция выполнена – внимание клиента уже захвачено. Плюс, конечно же, не забываем о вербальной передаче информации. Покупатели между собой будут употреблять те же названия: «Трехрублевая водка», «Дешевая водка». Таким образом срабатывает эффект сарафанного радио, когда целевая аудитория непроизвольно сама начинает распространять рекламную информацию. Это действует и сегодня, но уже с другим подходом. Довольно часто в форме вирусных видеороликов в силу активного влияния интернета в нашу повседневную жизнь.

Русский Стандарт

Приведем один из самых ярких примеров, хотя не из водки, а из алкоголя слабее: в свое время в рекламе пива «Сибирская Корона» снялся голливудский актер Дэвид Духовны, известный зрителю по сериалам «Секретные материалы» и «Блудливая Калифорния». Эффект был поразительным. Голливудская звезда рекламирует российский продут, при этом напоминая всем, что у него русские корни – это было сильно. Ролик активно заполонил интернет-пространство, а о пиве «Сибирская Корона» узнали очень многие.

Да, не всегда вирусная реклама срабатывает, но когда за дело берутся профессионалы, далее только вопрос времени решает, насколько быстро покупатели обратят внимание на продукт. Дополнив качественную рекламу привлекательной и запоминающейся этикеткой на водку, можно получить колоссальную статистику продаж за очень короткое время. И не важно, насколько новый и раскрученный бренд на данный момент. Эффект будет.

Опять же, это тоже своего рода обманка. Очень маловероятно, что данный продукт пробовал сам Дэвид Духовны. Но реклама сработала, а большего и не нужно было. И сегодня она является одной из самых успешных и известных именно в сегменте пивной продукции. Столь же «пробивной» рекламы среди производителей водки пока не было, и это скорее плюс, так как у брендов все еще остается шанс громко заявить о себе.

"Беленькая" - просто и со вкусом

Реклама без этикетки – пустое место

Да, какой бы качественной и проработанной не была рекламная кампания, если бренд не будут узнавать на полке магазинов, пользы от потраченного на рекламу бюджета будет мало. Во многих случаях этикетка даже играет куда большую роль, ведь ее покупатель видит каждый раз перед тем, как сделать покупку, а рекламу – лишь иногда. Да и не стоит забывать о спонтанных покупках, доля которых в среднем составляет 30%.

Стильная и необычная этикетка с легкостью способна привлечь большое количество покупателей, стимулировать их сделать покупку прямо здесь и прямо сейчас. Профессиональная работа дизайнеров и производителей этикетки на водку, дополненная грамотным подходом мерчендайзеров, - вот один из основных ключей к успешным продажам. Поэтому если вы хотите, чтобы ваши этикетки на водку были по-настоящему узнаваемыми, самое время обратиться в компанию «Etiketki24». Мы знаем, что такое современный стиль.

Заполните форму ниже
и наш администратор свяжется с вами в ближайшее время

Спасибо
Мы ценим наших клиентов! Ждите звонка в ближайшее время

Оформить заказ

Поля, помеченные звездочкой, обязательны для заполнения

Спасибо за заказ
Мы ценим наших клиентов! Ждите звонка в ближайшее время